【內容摘要】12月29日，動·態——2018年“1212創意中國”論壇在廣州美術學院昌崗校區廣州國家廣告產業園國際演播廳舉行。論壇以“動·態”為主題，旨在深入探討當代廣告及相關創意產業在發展創新過程中與技術、媒介及社會產生的新的互動方式，以及由此帶來的業態變化。圍繞“未來城市”“跨界傳播”“創意灣區”三大主題，十一位學界及業界專家以圓桌論壇的形式，共同探索當今廣告品牌傳播、互動及交流的新媒介、新語言和新范式。
12月29日，動·態——2018年“1212創意中國”論壇在廣州美術學院昌崗校區廣州國家廣告產業園國際演播廳舉行。
論壇以“動·態”為主題，旨在深入探討當代廣告及相關創意產業在發展創新過程中與技術、媒介及社會產生的新的互動方式，以及由此帶來的業態變化。圍繞“未來城市”“跨界傳播”“創意灣區”三大主題，十一位學界及業界專家以圓桌論壇的形式，共同探索當今廣告品牌傳播、互動及交流的新媒介、新語言和新范式。就“未來城市”主題，上海視覺藝術學院德稻設計學院羅伊·阿斯科特工作室經理及高級講師、博士John Ioannis Bardakos、深圳市中洲集團中洲未來實驗室負責人兼中洲商置總經理呂華、中央美術學院設計學院研究生教研室主任費俊、科大訊飛股份有限公司品牌管理部總經理吳駿華分別以“圖表城市：城市美學與連通性Diagramatic Cities Urban aesthetics and connectivity”“一場關于未來城市的實驗”“混合現實語境下的未來空間敘事”“用人工智能建設美好城市”為題發表演講。圍繞“跨界傳播”主題，二更傳媒高級副總裁呂健英、因賽集團董事副總裁劉穎昭、“例外”品牌和方所文化發展有限公司創辦人毛繼鴻、特贊業務發展副總裁嚴冰沁分別就“破界重生——短視頻如何通過破界尋求增長新路徑”“超越廣告”“東方品牌·城市美學”“科技賦能想象力——超細分時代下品牌創意側千人千面的跨界實踐”等具體論題發表看法。針對“創意灣區”主題，澳門設計師協會會長朱焯信介紹了“澳門在創意灣區的優勢與特色”，美國先鋒娛樂聯合創始人、美國硅灣著名90后創投人曹石暢談了閃耀灣區電影新勢力的“youth movie”，廣州銳豐文化傳播有限公司總經理黃沛凌就“以科技創新服務灣區建設”發表觀點。
當前，廣告業出現了“去廣告化”的特征：核心訴求未變，卻不再具有傳統廣告的形態。多維信息渠道的急速擴展，多元技術手段的輻射影響，使廣告的個性化、交互性和體驗性受到空前強調。與會專家學者表示，在此背景下，借助新的動態傳播手段，搭建全新的情景式廣告體驗平臺，必將成為未來廣告業發展的關注點。此次論壇將目光聚焦于粵港澳大灣區廣告及相關創意產業在跨界融合背景下傳播、表達與互動方式的內在變革，從社會和市場角度，通過“多元跨界”的話題和課題，促進學界業界開展協同探討，尋找以動態傳播服務品牌、以跨媒體技術滿足需求的新途徑，為優化灣區業界生態提供思路和借鑒，為推動灣區廣告產業結構轉型、打造具有國際影響力的粵港澳大灣區廣告及創意產業中心助力。
廣州國家廣告產業園校企合作課題全球發布儀式在論壇開幕期間舉行。廣州國家廣告產業園自成立之日起，依托廣州美術學院高校特性和科研教學優勢，聯合企業及多種社會力量，以多元化形式和手段，開展大范圍的協同育人和協同創新，推動學界業界的協同探討和融合發展。此次，廣告園聯合多家企業，包括行業龍頭企業、廣告園入園企業及廣美校辦企業等，開展多個領域的產學研深度合作，發布16個引領行業發展方向的校企合作課題，正是為了充分發揮園區的橋梁作用，加強校企間的協同創新體系建設，深化創新協同運行機制，全面提升園區服務廣告及相關創意產業的能力。
為加強粵港澳大灣區文化交流，促進灣區文化創意產業發展，推動動畫與數字媒體專業人才培養與產業需求對接，論壇期間同步舉行了首屆“粵港澳大灣區高校動畫與數字媒體創意大賽”頒獎典禮和獲獎作品展播。
作為粵港澳大灣區范圍內藝術設計類專業人才培養的重鎮，廣州美術學院自改革開放四十年來，一直以貼近社會和市場的教學實驗及實踐，以產學研聯動方式，緊密聯系并推動設計產業的發展，進而影響了廣東、珠三角、粵港澳大灣區乃至中國的產業和社會發展；而作為全國唯一一個依托專業高校建設與運營的重要服務平臺，廣州國家廣告產業園借助廣州美術學院在專業、人才和科研等方面的資源和優勢，志在打造以創意設計為主，集廣告創意與制作、廣告培訓、廣告理論研究為一體的高端廣告創意園。秉承園區“構建最具影響力的廣告企業集群、最具創新力的研發團隊、最具傳播力的國際互動網絡、最具學術性的人才培養體系等公共服務平臺”發展策略，“1212創意中國”論壇在廣泛聯系產學研各方，創建貫通學界研究和業界探索的高端交流平臺方面做出了不懈努力，在學界、業界均產生了重要影響。
