一、大賽宗旨
“國(guó)潮興”大學(xué)生數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽（以下簡(jiǎn)稱“大賽”）是一場(chǎng)聚焦鄉(xiāng)村振興、國(guó)貨崛起、新銳品牌及文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的綜合性賽事。本次比賽鼓勵(lì)參賽學(xué)生深入探索數(shù)字營(yíng)銷的前沿技術(shù)與實(shí)踐，通過社群運(yùn)營(yíng)、圖文短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播、短視頻帶貨及直播帶貨等多元化方式，為各行業(yè)注入數(shù)字營(yíng)銷動(dòng)能及青年創(chuàng)新活力。
大賽旨在推廣市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的新理念、新技術(shù)和新方法，提升學(xué)生專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，同時(shí)促進(jìn)高校學(xué)科建設(shè)和行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。通過參與大賽，學(xué)生可以深入了解數(shù)字營(yíng)銷的實(shí)操應(yīng)用和行業(yè)趨勢(shì)，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)的職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、參賽對(duì)象
參賽對(duì)象：年滿18周歲的在校大學(xué)生
參賽人數(shù)：1人或2-6人團(tuán)隊(duì)
三、比賽內(nèi)容
本賽設(shè)置四大選題：鄉(xiāng)村振興、國(guó)貨之光、新銳品牌、文旅產(chǎn)業(yè)。參賽學(xué)生可選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)選題同時(shí)進(jìn)行比賽。主要鍛煉并考核參賽學(xué)生三個(gè)方面的數(shù)字營(yíng)銷技能：社群運(yùn)營(yíng)能力、圖文短視頻制作及傳播能力、短視頻及直播帶貨能力。
1.鄉(xiāng)村振興：匯聚青年力量，共促鄉(xiāng)村振興
參賽學(xué)生根據(jù)鄉(xiāng)村振興選題的任務(wù)要求，運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷方式推廣鄉(xiāng)村特色及農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)青春力量。
2.國(guó)貨之光：青年興國(guó)潮興，引領(lǐng)國(guó)貨新風(fēng)
參賽學(xué)生針對(duì)國(guó)貨選題的任務(wù)要求，發(fā)掘品牌優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品賣點(diǎn)，運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷工具提升品牌知名度和美譽(yù)度，共同推動(dòng)國(guó)貨品牌的崛起與發(fā)展。
3.新銳品牌：挖掘新銳品牌，釋放新生動(dòng)能
在新銳品牌選題下，參賽學(xué)生針對(duì)新銳品牌進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷的策劃與實(shí)施，助力新銳品牌快速成長(zhǎng)。
4.文旅產(chǎn)業(yè)：激發(fā)青春共鳴，煥發(fā)文旅活力
文旅選題要求參賽學(xué)生運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷的多種方式推廣旅游景區(qū)及文創(chuàng)產(chǎn)品，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入年輕新動(dòng)力。
四、比賽流程
（一）報(bào)名：在大賽官方小程序【火聚星球】中點(diǎn)擊【報(bào)名入口】，提交資料后即可參加比賽（本次大賽為長(zhǎng)期持續(xù)性賽事，將持續(xù)報(bào)名，不設(shè)置截止時(shí)間，隨時(shí)報(bào)名隨時(shí)參賽，按季度、年度成績(jī)排名評(píng)獎(jiǎng)）；
（二）準(zhǔn)備：參賽學(xué)生在正式參賽前需要做好充分準(zhǔn)備：了解比賽規(guī)則、添加組委會(huì)老師的企業(yè)微信、由組委會(huì)老師拉進(jìn)相應(yīng)的參賽學(xué)生群、在小程序中的【火聚學(xué)堂】模塊選擇合適的課程進(jìn)行學(xué)習(xí)、熟悉大賽商城、選擇擅長(zhǎng)的選題并了解選題內(nèi)容、根據(jù)賽事任務(wù)制定參賽計(jì)劃包括短視頻創(chuàng)作腳本和產(chǎn)品營(yíng)銷推廣策略（如：地方或景區(qū)特色/品牌優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、社群組建計(jì)劃、短視頻推廣方式）等；
（三）比賽：
1.組建社群—粉絲裂變提升用戶增長(zhǎng)量（小火種）—選擇命題并選品—根據(jù)賽事任務(wù)要求制作社群運(yùn)營(yíng)方案—運(yùn)營(yíng)社群并發(fā)布產(chǎn)品信息/圖文或短視頻；
2.選品—學(xué)習(xí)產(chǎn)品資料包—挖掘賣點(diǎn)—根據(jù)賽事任務(wù)要求制作短視頻/直播腳本—拍攝短視頻（有樣品）/混剪短視頻（無(wú)樣品）—發(fā)布至各平臺(tái)（大賽小程序平臺(tái)、社群內(nèi)發(fā)布、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、直播平臺(tái)）—直播帶貨（有樣品），完成賽事任務(wù)；
3.通過私域、短視頻帶貨及直播帶貨等方式，提升創(chuàng)業(yè)金。
（四）匯報(bào)：參賽學(xué)生每月的10日向組委會(huì)老師提交上個(gè)月的參賽情況（匯報(bào)表單由組委會(huì)老師發(fā)到群里），并根據(jù)老師的指導(dǎo)建議進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化；
（五）評(píng)審：大賽專家委員會(huì)根據(jù)賽事評(píng)審規(guī)則對(duì)參賽學(xué)生的成績(jī)進(jìn)行打分（詳見評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)），晉級(jí)到相應(yīng)級(jí)別的參賽學(xué)生按照成績(jī)排名選出一二三等獎(jiǎng)。
另外，大賽針對(duì)社群運(yùn)營(yíng)、圖文短視頻創(chuàng)作、短視頻直播帶貨三個(gè)數(shù)字營(yíng)銷技能方向以及參與度分別設(shè)置了單項(xiàng)獎(jiǎng)，參考如下：
1.優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)（用戶增長(zhǎng)量，即小火種②排名）；
2.優(yōu)秀策劃獎(jiǎng)（在參賽學(xué)生提交的策劃方案中評(píng)選）；
3.優(yōu)秀創(chuàng)作獎(jiǎng)（原創(chuàng)且合規(guī)的創(chuàng)意短視頻）；
4.優(yōu)秀執(zhí)行獎(jiǎng)（賽事任務(wù)完成效率及數(shù)量）；
5.優(yōu)秀組織獎(jiǎng)（組織學(xué)生參賽的單位或個(gè)人）。
以上獎(jiǎng)項(xiàng)均按照季度、年度分別評(píng)審，詳見獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。
（六）頒獎(jiǎng)：評(píng)審結(jié)束后，組委會(huì)公布比賽結(jié)果并為獲獎(jiǎng)學(xué)生頒發(fā)榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金等。
（七）總結(jié)：年度頒獎(jiǎng)結(jié)束后，參賽學(xué)生總結(jié)該年度比賽過程中的經(jīng)驗(yàn)，與其他參賽學(xué)生進(jìn)行交流分享。
注①：創(chuàng)業(yè)金（賽分）為參加比賽所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)，創(chuàng)業(yè)金（賽分）越多，排名越靠前
注②：小火種為參賽學(xué)生通過社群運(yùn)營(yíng)等方式邀請(qǐng)的用戶，小火種數(shù)量越多排名越靠前
五、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
（一）實(shí)踐證書
參賽選手的創(chuàng)業(yè)金總額（賽分）達(dá)到200元可獲得：數(shù)字營(yíng)銷實(shí)踐證書；
參賽選手的用戶增長(zhǎng)量（小火種）滿200個(gè)可獲得：社群運(yùn)營(yíng)實(shí)踐證書。
（二）晉級(jí)標(biāo)準(zhǔn)
根據(jù)參賽選手的用戶增長(zhǎng)量（小火種）、創(chuàng)業(yè)金總額（賽分）、賽事任務(wù)完成情況按照百分制進(jìn)行評(píng)分，初級(jí)（61-80分）、中級(jí)（81-90分）、高級(jí)（91分以上）。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)參考下圖（總分值100分）：
注：1.賽事任務(wù)主要圍繞社群運(yùn)營(yíng)、圖文短視頻創(chuàng)作與傳播、短視頻直播帶貨三個(gè)技能方向進(jìn)行設(shè)置，根據(jù)每個(gè)賽事任務(wù)的難易程度，單獨(dú)發(fā)布評(píng)分規(guī)則；
2.每個(gè)級(jí)別的參賽學(xué)生可以獲得相應(yīng)等級(jí)的就業(yè)能力證書；
3.多人團(tuán)隊(duì)的所有成績(jī)（賽分、小火種、分值）按照?qǐng)F(tuán)隊(duì)人數(shù)取平均值。
六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
（一）創(chuàng)業(yè)金
創(chuàng)業(yè)金是指在比賽過程中為優(yōu)秀參賽學(xué)生提供的資金支持，旨在激發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)熱情，提升營(yíng)銷技能和實(shí)踐能力。創(chuàng)業(yè)金根據(jù)比賽規(guī)則和成績(jī)進(jìn)行發(fā)放，包括以下幾種形式：
1.營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)：在比賽過程中，參賽學(xué)生每完成一筆訂單，均可獲得一定金額的創(chuàng)業(yè)金，小程序商城中每款商品已設(shè)置可獲得的賽分（創(chuàng)業(yè)金），短視頻直播帶貨的創(chuàng)業(yè)金由品牌方在相應(yīng)的直播平臺(tái)進(jìn)行設(shè)置；
2.賽事任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)：組委會(huì)定期公布已通過審核由企業(yè)命題的賽事任務(wù)，凡是按時(shí)且按規(guī)則完成任務(wù)要求的參賽學(xué)生均可獲得創(chuàng)業(yè)金獎(jiǎng)勵(lì)。需提交作品的賽事任務(wù)，由企業(yè)在提交的作品中選拔部分優(yōu)秀參賽學(xué)生給予獎(jiǎng)勵(lì)；
（二）季度獎(jiǎng)
1.榜單獎(jiǎng)（在中級(jí)及以上級(jí)別的參賽學(xué)生中選拔）
一等獎(jiǎng)：季度一等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+2000元
二等獎(jiǎng)：季度二等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+1000元
三等獎(jiǎng)：季度三等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+500元
2.單項(xiàng)獎(jiǎng)
優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)：季度優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)品
優(yōu)秀創(chuàng)作獎(jiǎng)：季度優(yōu)秀創(chuàng)作獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)品
優(yōu)秀策劃獎(jiǎng)：季度優(yōu)秀策劃獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)品
優(yōu)秀執(zhí)行獎(jiǎng)：季度優(yōu)秀執(zhí)行獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)品
3.組織獎(jiǎng)（單位/個(gè)人）
優(yōu)秀組織獎(jiǎng)：季度優(yōu)秀組織獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)勵(lì)金。頒發(fā)給積極組織參賽學(xué)生、表現(xiàn)優(yōu)秀的單位和個(gè)人。
（三）年度獎(jiǎng)
1.榜單獎(jiǎng)（在高級(jí)級(jí)別的參賽學(xué)生中進(jìn)行選拔）
一等獎(jiǎng)：年度一等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+5000元
二等獎(jiǎng)：年度二等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+2000元
三等獎(jiǎng)：年度三等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+1000元
2.單項(xiàng)獎(jiǎng)
優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)：年度優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)品
優(yōu)秀創(chuàng)作獎(jiǎng)：年度優(yōu)秀創(chuàng)作獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)品
優(yōu)秀策劃獎(jiǎng)：年度優(yōu)秀策劃獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)品
優(yōu)秀執(zhí)行獎(jiǎng)：年度優(yōu)秀執(zhí)行獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)品
3.組織獎(jiǎng)（單位/個(gè)人）
優(yōu)秀組織獎(jiǎng)：年度優(yōu)秀組織獎(jiǎng)榮譽(yù)證書+獎(jiǎng)勵(lì)金。頒發(fā)給積極組織參賽學(xué)生、表現(xiàn)優(yōu)秀的單位和個(gè)人。
七、比賽要求
1.參賽學(xué)生運(yùn)營(yíng)社群內(nèi)容、制作的圖文短視頻內(nèi)容、直播話術(shù)需符合相應(yīng)平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，不得涉及低俗、違法內(nèi)容；
2.所有參賽內(nèi)容不得涉政、涉黃、涉恐，宣傳內(nèi)容需具備正能量，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，如不符合以上要求，將取消選手參賽資格；
3.所有參賽作品必須為原創(chuàng)作品，內(nèi)容不得違反中華人民共和國(guó)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。如出現(xiàn)抄襲、過度模仿、竊取商業(yè)秘密等行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)即刻喪失參賽資格，并自負(fù)一切法律責(zé)任；
4.參賽學(xué)生需深度挖掘地方特色、品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品賣點(diǎn)等，策劃具有創(chuàng)新性的營(yíng)銷方案，并編寫短視頻直播創(chuàng)意腳本，充分運(yùn)用專業(yè)知識(shí)進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)、短視頻制作、直播帶貨，不得過度營(yíng)銷及直播過程中比價(jià)吶喊；
5.比賽期間，所有資料及制作的作品版權(quán)歸大賽組委會(huì)所有，大賽組委會(huì)對(duì)作品擁有使用權(quán)、處置權(quán)、修改權(quán)及展覽、宣傳、出版的權(quán)利，未經(jīng)大賽組委會(huì)授權(quán)，任何個(gè)人及組織不得超出賽事范圍外使用、處置、修改及展覽、宣傳、出版該作品；
6.大賽評(píng)選結(jié)果公布后，參賽學(xué)生如對(duì)成績(jī)有疑義，須在3個(gè)工作日內(nèi)向大賽組委會(huì)提出，超出該時(shí)間范疇不再受理；
7.比賽過程中，退賽選手須提前三至五天與“國(guó)潮興”大學(xué)生數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽組委會(huì)申請(qǐng)；
8.參賽學(xué)生在比賽中應(yīng)遵守比賽規(guī)則，尊重評(píng)委和其他參賽學(xué)生，文明參賽；
9.參賽學(xué)生在比賽過程中應(yīng)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則，不得進(jìn)行惡意攻擊、誹謗、詆毀他人；
10.本次競(jìng)賽最終解釋權(quán)歸“國(guó)潮興”大學(xué)生數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽組委會(huì)所有。
八、聯(lián)系方式
聯(lián)系人：張老師
電 話：13269871279
及時(shí)了解崗位證書、產(chǎn)教融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、大賽動(dòng)態(tài)，請(qǐng)掃描下方二維碼。
附件:“國(guó)潮興”大學(xué)生數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽比賽說明.pdf
