作品名稱：品牌管理
學校名稱：西南財經大學天府學院
參賽隊伍：為戰而來
參賽老師：劉歡
21世紀是品牌縱橫的世紀，品牌已成為一種熱點話題，無所不在。2017年5月2日，國務院同意設立每年5月10日為“中國品牌日”，開啟自主品牌發展的新時代。對企業來說，企業之間的競爭早已超越了產品競爭，而進入品牌競爭時代，品牌成為企業要悉心呵護的重要資產。品牌是吸引消費者注意力和維持消費者忠誠的有力武器，打造具有市場競爭力的品牌成為企事業單位不懈努力的目標。那到底什么才是品牌？如何創建、管理和發展品牌？本課程讓我們一起進入品牌的知識海洋，開啟品牌管理之旅。
《品牌管理》課程是市場營銷學專業的專業必修課。本課程從“雅典式”“翻轉式課堂”“狩獵場”育人理念出發，以品牌創建和管理的全過程作為一個完整的體系介紹，以任務為導向，提供從品牌含義到品牌形象設計、品牌定位、品牌戰略、品牌傳播、品牌擴張、品牌保護等全流程指導。基于系統的理論學習、案例剖析和項目動手實踐，從“案例導入——剖析品牌管理理論——項目專題實踐——分享學習反饋”構建每個模塊的教學內容，開展“線上+線下”混合式教學方法改革，并結合以賽促學、以賽促創，致力于啟迪智慧、培養能力和拓展視野，使學生能夠全面而深入地理解品牌及培養在品牌建設項目方面的應用能力和創新能力，培養有工匠精神，專業技能過硬的市場營銷應用型人才。
