作品名稱：廣告原理與實務
學校名稱：山東科技職業學院
參賽隊伍：商行天下
參賽老師：楊濤
本課程以高等職業教育“服務為宗旨，就業為導向”的培養目標為出發點，遵循“理論夠用、注重實踐”的設計原則，汲取國內外最新案例，突出案例教學和實訓教學。本課程設置了“學習任務”、“案例分析”、“思考練習”等欄目，以強化理論與實際的結合、動腦思考與動手操作的結合，具有極強的可操作性，真正體現高等職業教育的特色。本課程體系科學、結構完整、脈絡清楚、廣收并蓄、特點突出，以大量的圖文并茂的案例來增強教與學的生動性。
本課程主線按照廣告策劃流程展開，重點闡述廣告調研的內容方法、廣告目標的確定、策略的選擇、媒介分析、預算編制、廣告創意、文案及策劃書寫作、廣告效果測評等內容，旨在指導學生設計問卷調查表，開展廣告產品、媒介調查，分析廣告產品的市場機會點和阻礙點，擬定目標、策略和媒介方案，開展廣告創意和文案寫作，完成廣告策劃書的編制。
