作品名稱：衣韻·民族魂
學校名稱：楚雄師范學院
參賽隊伍：cxtc-1
參賽學生：毛運隆
指導老師：謝利東
一、 作品簡介
作品將平時身上穿的T恤作為設計產品，選取經典的民間民俗代表：風箏、皮影、剪紙作為衣物圖案，加上自己構思設計的logo搭配。把T恤劃分為男、女兩款，男款一般以黑色為主色調，反之女款以白色為主色調。象征了中國文化中的八卦，代表陰陽兩極。在形式上進行一定的創新，T恤相比于古代漢服，代表著創新，年輕人的都喜愛舒適、個性的衣物。其個性體現在民間民俗文化圖案，把自己本民族的文化精神穿著身上恰恰就是個性化的表現。
二、 設計理念
設計作品為民族文化衫，衣服作為人們日常生活中必不可少的物品外。還可以作為一種文化傳播載體。民族文化衫融合了民間民俗圖案，以風箏、皮影戲、剪紙等民間民俗文化象征物作為表現內容。其中值得一提的是中國傳統工藝風箏，皮影戲、剪紙都為中國所獨有。只有中國人能把手上的藝術玩的出神入化，小小的紙皮加上竹子，還有匠人們的心血制作出了一個個風格各異的風箏。誰又能想到，中國人還能把光影玩的如此巧妙，加上一張張牛皮，便成了皮影戲。剪紙也寄托了中國人民對美好生活的向往。這些都構成了本次作品的文化核心內涵，民族文化衫也是在其內涵的延伸所產生。
三、 設計構思
在設計方面，考慮到實用性和獨特性上，選用了比較典型的民間民俗圖案，并在設計方面考慮到針對對象，進行了一定的創新與融合。
（1） Logo設計說明
首先針對市場開發，設計出代表產品的logo設計，一件成功的商品離不開一個好的logo設計，一提到勾，大家第一時間想到的是耐克，所以logo具有對公司的識別和推廣的作用，通過logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。在設計時還需注意到logo的特性：
識別性
關于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。
特異性
所謂特異性就是要與其他的LOGO有區別，要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。
內涵性
設計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。
色彩性
設計logo時色彩構思最為重要。
1. logo介紹：
在logo設計方面，以小篆字匠為主體，把logo標識設計為一個小人，以匠字核心，配以奇趣的齒輪作為眼睛，象征創新的精神，配以古老匠字。
2. 色彩
色彩方面配以深紅色，代表了中國紅，象征中國古老的文化，齒輪眼睛配以黑色為主，代表勤勞苦干。又不失敏銳，二者相互協調。
（2） 產品設計說明
在產品設計上，簡約的文化衫為主，色調為百搭的黑色與白色，產品預期對象為年輕人，分為男款和女款，男款以黑色色調為主，在產品右上方，加上產品logo增加標識性，然后以大面積的民間民俗圖案作為主體，圖案以男左女右的習慣擺放，表現出產品的個性化。
在女款方面，考慮女生的購物習慣，弱化色調渲染，把舒適簡約為主打方向，配以舒適的圖案。為了款式的統一，一樣把logo放在產品的右上角，顏色為了區分男款，沿用logo原設計的顏色，在圖案上的選擇以柔和易于被女生接受的圖案。
但在產品線上，并不去刻意的區分男款與女款的區別，因為黑色和白色都為中性色，無論男女都可以穿著。
（3） 海報設計說明
在海報設計方面要重點突出產品的特性，又要兼顧海報的美觀性。在設計方面以中國畫的設計理念為主，采用米白色作為背景，培養中國特有的書法藝術，加以民族特色花紋，海報的右下角展示每一款產品的主體圖案中國民間民俗圖案，右上角放置logo，強化logo的作用，海報中還添加了中國風元素，放風箏的小孩等古畫，突出產品的地位，把產品放置中間位置，配以花紋樣式為裝扮，中西結合，不失自己獨特的特點，還運用不同的方式展示產品，海報中運用了黑邊虛化，營造出一個古樸的氣息。左下角的標題都預示了每一張海報的主題，和向人們傳遞的文化意念。
（4） 創意設計說明
在產品設計創意方面，運用大家日常所見的物品，創作出不同的視角。文化衫在市場上很常見，一般都作為企業公司宣揚企業文化的文化載體。但在設計過程中，融合中國民間民俗文化圖案，卻激發出不同的火花。運用最簡單的圖案和奇趣的logo，創作出不同一般的文化影響。
在細節設計上也不失創意的表現，如黑白款，代表八卦中的陰陽兩極，圖案搭配皆以男左女右的社會集體潛意識為標準。每一張海報的主題也不同，核心主題都為傳承與創新，但子主題以：匠心·民族魂、器物精神、匠心·民族韻為主。這是中國古代勞動人民擁有的匠心、器物精神造就了今天中華民族五千年的燦爛文化。
四、 市場需求分析
在市場需求分析方面，產品主打市場為年輕人，產品以其獨特的個性化和民俗風，吸引年輕人。產品衣物風格也以簡約風為主，以最簡單的設計和針對性的用戶使用體驗作為主打方向。把產品作為一個品牌來設計，力求將客戶的使用體驗為首要需求，保留自身的獨特性和民俗風上面，增加不同的文化內涵。把民俗傳統藝術的傳承與創新作為一個主打牌，讓用戶感覺到民族風又不失時尚性。
（一） 品牌性
以民俗風為品牌，其核心為：民俗傳統藝術的傳承與創新，在民俗文化的基礎上融入現代的設計。設計出來logo也是為了增加產品的品牌標識性。在實用方面不輸其他類似的產品，比其他產品更具有特點，在大的核心框架下，把民俗文化和設計融為一體。面對不同的設計理念，可以增設不同的品牌理解性設計。還要形成自己的品牌競爭力，針對于民俗風，還可以在衣物的基礎上，增加不同的產品設計。
（二） 體驗性
在市場試用中，可以用戶的需求設計不同的民間民俗文化圖案，增加產品的完整性。還可以擴大用戶適用范圍，不僅僅局限于年輕人，發展為適用其他年齡段的用戶。一件好的產品不會被自身的局限性所約束，以用戶的使用體驗性為第一主旨。在使用方面，用戶能夠感受到設計的舒適感，完全的簡約設計。還體現了時尚的個性化，讓用戶感受到民間民俗文化的自豪感。產品設計的核心要歸于人的體驗，所以在設計方面，充分考慮到了現在年輕人的行為習慣，誕生了民族文化衫。
五、 市場計劃實施構想
（一） 實施階段
產品市場計劃按步驟實施：
第一，宣傳階段，利用網絡平臺和微信平臺等媒體，對產品進行宣傳，突出產品的特點，注重配合民族民間文化傳承的宣傳。
第二，預熱階段，利用營銷手段，對產品進行預售和試用，營造市場口碑，為下一步工作進行準備。
第三，發售階段，對產品投入市場進行一定的調查和反饋，最后利用調查結果，對產品進行優化。
（二） 產品成熟階段
一件產品的成功在于是否能夠形成完成的產品鏈和成熟的品牌。針對這一點，要對產品進行風險管理，風險分析在產品設計項目中具有決定性的作用。
（1） 風險管理
風險管理貫穿于產品設計工作的一系列風險管理步驟，包括風險解決、風險監督等，在產品投入市場后，還得注意產品的風險性。
（2） 產品后期維護
在產品成功投入市場后，要進行產品后期的定向發展，適當時要進行一定的創新與評估。一件完整的產品這些環節都是必不可少的，這對形成一個完成的產品鏈具有至關重要的作用。
