作品名稱：市場營銷
學校名稱：石家莊學院
參賽隊伍：勇往職前
參賽老師：王素霞
一、課程介紹
市場營銷學是以市場為導向的企業經營理念和經營活動的組織和規劃，核心內容是賣方從顧客的需求出發，制定企業的發展戰略，組織市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業在激烈競爭的市場環境中獲得生存和發展。
主要內容包括市場營銷環境分析，消費者購買行為分析，市場競爭戰略，目標市場戰略（STP戰略，即市場細分、目標市場選擇和市場定位），營銷4P組合戰略（產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略）。
二、目標市場戰略（STP戰略）
目標市場戰略，簡稱STP戰略，由市場細分、目標市場選擇和市場定位三個步驟組成，市場細分是把整個市場分成不同的消費者群，目標市場選擇是企業選擇為之服務的消費者群，而市場定位是最后一步也是關鍵的一步，明確企業如何在激烈的競爭中獨樹一幟，取得競爭優勢，是STP戰略的最終落腳點。
三、課程作用：
（一）拓展知識面，提高學生的綜合素質。使學生牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，在實踐中能以市場為導向，進行產品開發、定價、分銷、促銷等市場營銷活動。
（二）培養學生的營銷思維，提高學生就業力與職業發展力，增強社會適應能力。
