作品名稱：市場營銷-廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)手法
學(xué)校名稱：廣東省技師學(xué)院
參賽隊伍：營銷人生，贏銷人生
參賽老師：顏子龍
1、本教材是由江蘇鳳凰教育出版社出版的, 是全國職業(yè)院校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)通用教材，該教材特色為通俗易懂、案例新穎、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)完整、職業(yè)性和應(yīng)用實踐性強，非常適合技工院校的學(xué)生。
2、本教材以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心，以市場營銷應(yīng)用項目為載體，引導(dǎo)學(xué)生積極思考、樂于實踐，采用案例和實訓(xùn)輔助教學(xué)，符合一體化教學(xué)的要求。通過本課程的學(xué)習(xí)，不僅有助于學(xué)生掌握營銷基本理論和基本方法，而且對培養(yǎng)學(xué)生的營銷意識極為有利，為適應(yīng)企業(yè)的市場營銷的工作打下堅實的基礎(chǔ)。
3、本章節(jié)是教材中項目八第四節(jié)-廣告創(chuàng)意常用的表現(xiàn)手法，學(xué)生掌握了SWOT分析法，STP策略，4P策略，促銷組合策略等相關(guān)知識點，會構(gòu)思和撰寫廣告文案，學(xué)會廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法后，為進(jìn)一步策劃設(shè)計廣告市場推廣方案打下了良好的基礎(chǔ)。《廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)手法》這部分教材內(nèi)容學(xué)生一般自己看得懂，有比較強的可自學(xué)性，并且具有很強的可實踐性！因此在教學(xué)過程中通過任務(wù)驅(qū)動等教學(xué)方法，針對本節(jié)內(nèi)容，設(shè)計了任務(wù)，通過讓學(xué)生共同參與談商家，了解商家的需求，共同參與對廣告廣告創(chuàng)意的分析、討論、評價、尋找對策，引導(dǎo)學(xué)生自學(xué)和通過結(jié)合真實的商家實踐討論、探究、構(gòu)思廣告，動手實踐拍攝，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，達(dá)到學(xué)生可靈活運用廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)手法進(jìn)行實踐鍛煉的教學(xué)目標(biāo)；同時培養(yǎng)了學(xué)生掌握和運用知識的態(tài)度和能力，培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力、實踐能力和創(chuàng)新能力。
