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大賽作品詳情
作品名稱：影視廣告
學(xué)校名稱：黑龍江外國(guó)語學(xué)院
參賽隊(duì)伍：黃博陽光影團(tuán)隊(duì)
參賽老師：黃博陽
詳細(xì)說明
一、課程總體設(shè)計(jì)情況
《影視廣告》課程立足學(xué)院建設(shè)高水平應(yīng)用型大學(xué)的辦學(xué)目標(biāo)，針對(duì)本科生教學(xué)，堅(jiān)持立德樹人，按照金課標(biāo)準(zhǔn)，提升高階性、突出創(chuàng)新性、增加挑戰(zhàn)度，滿足“兩性一度”，構(gòu)建“以學(xué)生為中心”的精品課程，樹立以學(xué)生為中心的SC教學(xué)理念。落實(shí)OBE理念，以學(xué)生為中心設(shè)計(jì)教學(xué)，變教為學(xué)，融入課程思政元素，不斷更新教學(xué)模式、評(píng)價(jià)體系。力求實(shí)現(xiàn)全員育人、全程育人、全方位育人的“三全育人”要求。強(qiáng)化“外”字育人特色，開展項(xiàng)目式教學(xué)模式，結(jié)合相關(guān)國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)專業(yè)賽事，以賽促學(xué)，從而開拓學(xué)生的國(guó)際視野。
二、課程目標(biāo)
《影視廣告》課程是一門為藝術(shù)系視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生開設(shè)的專業(yè)課程。是為了指導(dǎo)幫助學(xué)生了解影視廣告的基本概念及發(fā)展、策劃方法、掌握影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技巧和制作方式，并培養(yǎng)學(xué)生一定的廣告作品的創(chuàng)作等能力。本門課程采用課堂講授式和實(shí)踐式教學(xué)相結(jié)合，在課堂上會(huì)采用多種方式靈活教學(xué)，增加課堂互動(dòng)活躍課堂氛圍，加強(qiáng)鞏固學(xué)習(xí)效果，如訓(xùn)練視廣告策劃書的寫作，影視廣告腳本創(chuàng)作、創(chuàng)作影視廣告作品，分析優(yōu)秀影視廣告創(chuàng)意等，要求學(xué)生們通過學(xué)習(xí)能夠重新認(rèn)識(shí)影視廣告并且懂得影視廣告的創(chuàng)作流程，能夠獨(dú)立創(chuàng)作影視廣告作品。
（一）知識(shí)目標(biāo)
影視廣告課程教學(xué)目標(biāo)是為了培養(yǎng)符合行業(yè)要求的、具備影視廣告策劃創(chuàng)意和制作的專業(yè)知識(shí)的人才
1.能夠了解影視廣告?zhèn)鞑サ幕靖拍睢⒒纠碚摗⒒痉椒?/div>
2.能夠掌握影視廣告的制作基本過程與規(guī)律
3.能夠重點(diǎn)掌握影視廣告分類和影視廣告的創(chuàng)作流程
（二）能力目標(biāo)
學(xué)習(xí)本課程后，學(xué)生能夠獨(dú)立賞析影視廣告作品，獨(dú)立創(chuàng)作影視廣告作品，培養(yǎng)學(xué)生分析和創(chuàng)造的能力
1.能夠運(yùn)用影視廣告的制作的基本原理與方法，利用新媒體手段對(duì)制作的廣告進(jìn)行推廣。
2.能夠掌握影視廣告的基本概念及發(fā)展、策劃方法、創(chuàng)意表現(xiàn)技巧、影視廣告文案
3.能夠重點(diǎn)掌握影視廣告制作與傳播的基本原理與方法，分析和評(píng)價(jià)鑒賞優(yōu)秀影視廣告作品。
（三）素質(zhì)目標(biāo)
培養(yǎng)德才兼?zhèn)涞膹?fù)合型專業(yè)人才，學(xué)習(xí)本課程后，提高審美能力和媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)
1.能夠堅(jiān)持正確的新聞?dòng)^和政治的立場(chǎng)，深刻理解并踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，具有正確的價(jià)值觀、積極的情感、用端正的態(tài)度制作影視廣告作品
2.能夠運(yùn)用傳播學(xué)視角有意識(shí)地反思、評(píng)價(jià)自身的溝通合作意識(shí)與能力，并在小組實(shí)踐中有意識(shí)的提升自身的溝通合作意識(shí)與能力
（四）價(jià)值目標(biāo)
培養(yǎng)具有社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新時(shí)代社會(huì)主義藝術(shù)影視行業(yè)接班人
三、教學(xué)內(nèi)容
第一章 影視廣告概論
第二章 影視廣告的分類和作用
第三章 影視廣告語言
第四章 影視廣告策劃
第五章 影視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第六章 影視廣告寫作
第七章 影視公益廣告
作品展示、點(diǎn)評(píng)及期末復(fù)習(xí)
四、成績(jī)?cè)u(píng)定方法
本課程的教學(xué)評(píng)價(jià)包括三個(gè)模塊：
1、在線慕課參與評(píng)價(jià)（包括在線慕課完成情況、每章節(jié)課后檢測(cè)題，100道隨堂考核題。）（滿分 100 分，在百分制總成績(jī)中占比30%，最終計(jì)分時(shí)按比例折算）
2、出勤及互動(dòng)表現(xiàn)評(píng)價(jià)（滿分 100 分，在百分制總成績(jī)中占比 20%，最終計(jì)分時(shí)按比例折算）
3、線下“作業(yè)+作品”評(píng)價(jià)（包括分析影視廣告，制定影視廣告策劃書，影視廣告腳本，完成影視廣告作品創(chuàng)作）（滿分 100 分，在百分制總成績(jī)中占比 50%，最終計(jì)分時(shí)按比例折算）。
