作品名稱(chēng)：鹿茶
學(xué)校名稱(chēng)：山東航空學(xué)院
參賽隊(duì)伍：鹿茶
參賽學(xué)生：隋文
指導(dǎo)老師：楊蜜
鹿茶——包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說(shuō)明
此包裝是一款花茶茶葉包裝，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單大方，便于機(jī)械生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本。整體以綠色、黃色、橙色和紅色為主色調(diào)，色彩鮮艷大方，透出一種高貴典雅香甜的感覺(jué)。精致圖案更容易引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售。
標(biāo)志是一種符號(hào)，是企業(yè)的象征形象。鹿茶標(biāo)志是一項(xiàng)工藝美術(shù)，以綠色為基礎(chǔ)，充分展示綠色服務(wù)生活的理念。鹿茶標(biāo)志是由巨鹿縣的“鹿”與茶葉中的“茶”組合而來(lái)，突出巨鹿縣的產(chǎn)品地域特色。整體是以圖形為主的標(biāo)志設(shè)計(jì)，使企業(yè)信息得以快速傳達(dá)，并形成企業(yè)信息文化的沉淀，加深顧客對(duì)品牌的認(rèn)知，提升品牌形象。它的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)巨鹿縣綠色自然理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。
包裝上的插畫(huà)設(shè)計(jì)是具有表現(xiàn)意味的。本次的插畫(huà)設(shè)計(jì)理念是以自然、綠色為主的，畫(huà)面表現(xiàn)形式以明快有動(dòng)感的色彩和柔美色彩的圖形元素組成，其插畫(huà)就是對(duì)巨鹿縣特產(chǎn)最真實(shí)的刻畫(huà)，表達(dá)出巨鹿縣該有的畫(huà)面意境。三幅插畫(huà)具有自由表現(xiàn)的個(gè)性，無(wú)論是幻想的、夸張的、幽默的，情緒化的還是象征化的情緒，都能自由表現(xiàn)處理。三張插圖分別是由金銀花、菊花、玫瑰花為主要圖形元素，背景選用顏色鮮明的山與云組合，表達(dá)出巨鹿縣的綠色與自然。三張插圖畫(huà)面顏色分別以物體主色調(diào)黃色、橙色、紅色為主，又分別突出了金銀花、菊花、玫瑰花的視覺(jué)效果。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作上運(yùn)用了夸張、抽象等手法，構(gòu)圖相對(duì)飽滿(mǎn)，畫(huà)面及色彩以清新、綠意為主，給人舒心的感覺(jué)，充滿(mǎn)濃濃的鹿茶氣息。這樣的設(shè)計(jì)可以讓顧客體驗(yàn)到巨鹿縣的風(fēng)土人情，使顧客能夠感受到人們的親和力和產(chǎn)品的感染力。
在設(shè)計(jì)過(guò)程中將自然、人文、藝術(shù)本身等各種元素組成了一種新景觀，借由現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念使之成為新興的包裝設(shè)計(jì)，營(yíng)造一種新的生活體驗(yàn)，突顯高雅、時(shí)尚、前衛(wèi)、舒適的消費(fèi)理念。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。畫(huà)面以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色。喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售。食品類(lèi)的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺(jué)。要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛(ài)好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)，以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，，包裝設(shè)計(jì)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/span>通過(guò)調(diào)查，現(xiàn)在的茶葉包裝要么特別奢華，要么是簡(jiǎn)單造型，為了消除過(guò)度包裝，因此我選擇了運(yùn)用簡(jiǎn)單大方的長(zhǎng)方體為外包裝的造型和圓筒狀的內(nèi)包裝。因?yàn)閮?nèi)包裝和外包裝結(jié)構(gòu)相似，相互融洽，生產(chǎn)統(tǒng)一方便，所以外包裝可以放置多個(gè)內(nèi)包裝。僅需根據(jù)需要修改外包裝尺寸即可。
鹿茶這一包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出巨鹿縣特產(chǎn)花茶的獨(dú)有風(fēng)格與特色。巨鹿縣地勢(shì)平坦，土壤肥沃，盛產(chǎn)金銀花、菊花、玫瑰花等作物，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。鹿茶運(yùn)用風(fēng)景與原料相組合，使之具有地域特色的同時(shí)又不失現(xiàn)代感，煥發(fā)出迷人風(fēng)采。設(shè)計(jì)圖案的運(yùn)用使商品生動(dòng)有趣，借助視覺(jué)圖形牽動(dòng)消費(fèi)者的感情。
