作品名稱：抖音運營實戰
學校名稱：安徽綠海商務職業學院
參賽隊伍：薪火
參賽老師：華夏君
眾所周知，在今天的“互聯網+”的時代，由于技術進步和信息爆炸，人們的生活方式和認知都在不斷被顛覆，一些新的傳播媒介及傳播形態正在改變整個媒體環境。以微博、微信、社群、短視頻平臺等為代表的新媒體通過其互動性、便捷性、個性化等特征吸引著更多受眾的關注和使用。新媒體概念越來越深入人們的日常生活當中，各大企業也開始競相爭奪這一具有巨大潛力的市場，所以新媒體陣地勢必成為企業的新寵。目前，內容即廣告的短視頻營銷已經成為品牌主青睞的形式，根據艾瑞咨詢的數據顯示，2017年的原生視頻廣告規模為140.1億元，增速高達520.7%。隨著原生廣告的營銷價值和短視頻市場的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉為快速發展期。預計2020年，短視頻市場規模將達550億元，前途是一片藍海。但是，現在新媒體平臺層出不窮，有一定市場占有率的平臺，想要在其上做出成績，達成一定的知名度，十分不易。本課程作為新媒體營銷實務課程中重要的一章，旨在通過研究學習針對抖音這一平臺的產品策劃、制作、投放及管理的基本流程，讓學生能更自如地運用抖音平臺發揮營銷創意和營銷主動性，加深對電子商務專業的理解。
