作品名稱：紹興文化設(shè)計
學(xué)校名稱：衢州學(xué)院
參賽隊伍：匠心隊
參賽學(xué)生：陳寒露
指導(dǎo)老師：江曉亮
設(shè)計說明：
隨著廣大群眾生活變得越來越好，在物質(zhì)和精神上的需求也逐漸增多，包裝設(shè)計作為一名獨立學(xué)科，它直接為大眾生活服務(wù)，是溝通品牌生產(chǎn)商與消費者之間的感情紐帶，它已經(jīng)成為宣傳商品、促進銷售、創(chuàng)建品牌的重要因素。因此，讓相同商品以差異化形態(tài)展示在顧客眼前就是提高商品在消費者面前就成為包裝設(shè)計的主要目的。
紹興市是浙江省轄地級市，位于浙江省中北部、杭州灣南岸，是具有魚米水鄉(xiāng)特色的文化和生態(tài)旅游城市。紹興已有2500多年建城史，是首批國家歷史文化名城，中國民營經(jīng)濟最具活力城市，也是著名的水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)、名士之鄉(xiāng)。紹興素稱“文物之邦、魚米之鄉(xiāng)著名的文化古跡有蘭亭、王羲之故居、周恩來故居、賀知章故居等。
結(jié)合紹興歷史文化背景，考慮到紹興是文化古城，江南風(fēng)味比較濃厚，所以在產(chǎn)品設(shè)計的logo上采用的是比較具有中國風(fēng)味的印章設(shè)計與特殊的字體設(shè)計相結(jié)合，在黃酒的標(biāo)簽設(shè)計上采用了青花瓷相結(jié)合的紋樣，標(biāo)識中使用的祥云圖案更具有吉祥如意的意思，使產(chǎn)品更加具有中國文化的氣息和寓意。
在初始設(shè)計草圖時，我們選用了紹興具有代表性的插畫相結(jié)合，比如：人們熟悉的魯迅、茴香豆、紹興臭豆腐、咸亨酒店等。經(jīng)過多次的修改，演變成了包裝盒上顯示的樣子。
在海報設(shè)計方面，我們選取了紹興特產(chǎn)：黃酒作為代表與印章設(shè)計相結(jié)合進行宣傳，更加紹興文化特色，在包裝紙上選用比較現(xiàn)代的插畫設(shè)計，相對現(xiàn)在的包裝形式更別具一格。瓶身采用量身定做的陶瓷作為酒瓶，符合當(dāng)今社會的環(huán)保理念。麻繩設(shè)計更加復(fù)古，使人們腦子里浮現(xiàn)出遠(yuǎn)古社會人們釀酒和包裝的工藝，更能體現(xiàn)紹興黃酒的歷史感。
紹興味道食品包裝是根據(jù)紹興地區(qū)的特色選取了能夠代表紹興特色的食品，黃酒、豆腐乳、茴香豆、香榧、香糕和酒香月餅。包裝設(shè)計將這些食品融合在一個木制盒子，更具有環(huán)保理念，消費者可以直接購買一套，就可以嘗到紹興最具特色的食品。
同款包裝中添加了豆腐乳的包裝和杯子的設(shè)計，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上使其更加完整，包裝的外觀有四種配色可方便顧客選購不同的紹興特產(chǎn)。
