作品名稱：女兒紅
學校名稱：濰坊學院
參賽隊伍：十二
參賽學生：李艷榮
指導老師：李峻峰
設計說明
設計背景
女兒紅是浙江紹興的傳統名酒，屬于發酵酒中的黃酒，是紹興人民最常飲用的酒。女兒紅有一個美好的故事，據說從前有一個紹興的裁縫師傅，娶了妻子想要一個孩子，得知妻子懷孕后，他高興極了，興沖沖地趕回家去，釀了幾壇酒，準備得子時款待親朋好友。不料，裁縫有重男輕女的思想，而老婆又生了一個女兒，因此，女兒滿月時并未拿出來，一直埋于桂花樹下。光陰似箭，女兒長大成人，聰明伶俐，且繼承了裁縫的手藝，并和裁縫的徒弟成了親事，他高高興興地給女兒辦婚事。成親之日擺酒請客，裁縫師傅喝酒喝得很高興，忽然想起了十幾年前埋在桂花樹底下的幾壇酒，便挖出來請客，結果，一打開酒壇，香氣撲鼻，色濃味醇，極為好喝。于是，大家就把這種酒叫為“女兒紅”酒，又稱“女兒紅”。
由“女兒紅”衍生而來的是“狀元紅”，從前每戶紹興人家誕下嬰孩后，都會將一壇花雕酒埋在地底。如果生的是男嬰，便盼望他長大后飽讀詩書、上京赴考，到有朝一日高中狀元回鄉報喜，即可把老酒開瓶招呼親朋。話雖如此，能夠真正考上狀元的人萬人無一，因此實際上“狀元紅”一般都是在兒子結婚時用來招待客人而已。
Logo設計
“女兒紅”的logo是大圓套小圓的形象，整體是一個大圓，最里面是新娘的卡通形象，與女兒出嫁的新娘子形象相符，頂部的“女兒紅”與底部的英文“NV ER HONG LIQUOR”相呼應。兩側“紹興花雕酒，三十年陳釀”簡單而又準確地介紹出酒的產地、品類、釀造時間等問題，形式簡單，內涵豐富。
“狀元紅”的logo是大圓套小圓的形象，整體是一個大圓，最里面是狀元的卡通形象，與功成名就的狀元郎的形象相符，又因為整體是紅色的，所以與新郎的形象相似。頂部的“狀元紅”與底部的“ZHUANG YUAN HONG LIQUOR”相呼應。不論從色彩、整體形態來看，都與女兒紅的標識相統一，整體性強。
品牌設計
這是“女兒紅”“狀元紅”兩個系列的中國傳統名酒的包裝，主要運用了自己設計的新娘和狀元的頭像，以紅色為主色調，塑造一系列品牌產品。系列產品主要是酒的包裝，包括酒瓶和包裝盒、包裝袋，相關周邊產品包括品牌吊牌和酒杯，兩個系列產品在顏色和整體布局上都很統一。
色彩分析
本產品采用中國紅的紅色，符合中國傳統顏色，象征著熱情、喜慶、愛情，黃色與藍色的點綴打破了紅色的單一色調，增加了色彩的活力，黃色是中國至尊無上的象征，在這里與紅色相協調有喜慶、祥和之意。藍色的點綴突破了紅黃的傳統單一色調的簡單搭配，更具有突破性和創新性，另一方面，在中國戲劇中的狀元頭戴狀元帽上具有藍色點綴，戲劇中新娘的形象也有藍紅相間的色彩，logo的色彩與其相符。
市場分析
黃酒既葡萄酒之后，將時尚化、高檔化的概念融入到產品當中，改變了傳統黃酒產品的保守、古板印象，吸引了一批跟隨潮流、消費潛力較大的年輕消費群體。黃酒的消費群體也逐步由原本的低收入階層向高收入階層拓展，中國黃酒行業存在著很大的增長空間。
