作品名稱(chēng)：海之味
學(xué)校名稱(chēng)：青島黃海學(xué)院
參賽隊(duì)伍：海韻
參賽學(xué)生：周梓玥
指導(dǎo)老師：徐海霞
現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只要做到能夠過(guò)目不忘才能吸引住消費(fèi)者的目光去欣賞并且購(gòu)買(mǎi)。所以在海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上要敢想敢創(chuàng)新，唯有不同的創(chuàng)意能夠體現(xiàn)出不同產(chǎn)品的最大的特點(diǎn)。海鮮水產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)首先要能夠給人一種品質(zhì)的保證，能夠?yàn)橐曈X(jué)上帶來(lái)潔凈、新鮮的感覺(jué)，由此聯(lián)想到產(chǎn)品本身品質(zhì)。在市場(chǎng)化、商品化、品牌化的時(shí)代，獨(dú)特的顏色能給消費(fèi)者留下獨(dú)特的視覺(jué)效果和深刻的品牌印象，可以說(shuō)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)已成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必由之路，而視覺(jué)圖形、信息文字與品牌色彩是視覺(jué)表現(xiàn)的三大要素，也是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。
敢于創(chuàng)新，是提高海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要手段。創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運(yùn)用。
當(dāng)我們面對(duì)色彩時(shí)，心理總會(huì)受到顏色的影響而起到變化，這些心理狀態(tài)有的是本能反應(yīng)，有的則是對(duì)自然、環(huán)境、事物的聯(lián)想。因此，當(dāng)我們海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮不同色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反應(yīng)商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者的心理，滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需要。所以在包裝的選擇上要仔細(xì)的篩選自己理想的模設(shè)計(jì)。
比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán)，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng)新。還有一種就是對(duì)比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對(duì)比法，一是在同類(lèi)家族中的對(duì)比，還有一種是在包裝與包裝物本身的對(duì)比，也仍然會(huì)出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚(yú)肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計(jì)上，本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的，結(jié)果他們使用了果綠色，兩色一對(duì)比這種魚(yú)肉腸在同類(lèi)產(chǎn)品中成了消費(fèi)者最受歡迎的產(chǎn)品。
在包裝設(shè)計(jì)顏色的選用上，我不僅僅采用了傳統(tǒng)意義上大海的顏色，同時(shí)，也運(yùn)用了一些傳統(tǒng)的顏色和紋樣，不僅僅打造出海洋的包裝，更是要打造出我們這個(gè)海產(chǎn)品原汁原味的一個(gè)特色。所以在顏色的選取上我們是在傳統(tǒng)中創(chuàng)新，創(chuàng)新中多變。
要在包裝設(shè)計(jì)上獨(dú)創(chuàng)一格與個(gè)性顯現(xiàn)，圖形是很重要的表現(xiàn)手法，它起到了非常重要的作用，把產(chǎn)品借視覺(jué)的作用傳達(dá)給消費(fèi)者，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠引起消費(fèi)者的注意，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。在圖案設(shè)計(jì)上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如茶葉包裝民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國(guó)的繪畫(huà)藝術(shù)等，都可以拿來(lái)用。但拿來(lái)不是照搬，必須有所突破。海鮮水產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)也是如此。所以我在這次的設(shè)計(jì)里面融入了線描方式的海產(chǎn)品的圖案，用黑白線條力求簡(jiǎn)潔大方，同時(shí)也與底紋的樣式遙相呼應(yīng)。
現(xiàn)在市場(chǎng)海產(chǎn)品的也是品種繁多各種海產(chǎn)品的包裝也是多樣化，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也分有高端產(chǎn)品、中端產(chǎn)品等。每逢過(guò)節(jié)送禮現(xiàn)在基本很多送蟹子、海參、鮑魚(yú)、魚(yú)等海產(chǎn)品，這些海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在色彩設(shè)計(jì)上基本都會(huì)考慮用藍(lán)色為主色調(diào)，這樣的設(shè)計(jì)在方向上應(yīng)該是可行的，藍(lán)色基本是代表水、海、藍(lán)天能夠體現(xiàn)海產(chǎn)品的特點(diǎn)，其實(shí)在設(shè)計(jì)上也可以放開(kāi)思路從另種的創(chuàng)意點(diǎn)出發(fā)想必能夠設(shè)計(jì)出不同的產(chǎn)品包裝，這樣的設(shè)計(jì)能夠更具有特點(diǎn)具有新穎個(gè)性的視覺(jué)感受，這樣也會(huì)在產(chǎn)品陳列中脫穎而出。產(chǎn)品包裝的材質(zhì)選擇也是需要跟具不同的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行的，這也需要根據(jù)產(chǎn)品包裝的定位去確定選材，在工藝上也是要準(zhǔn)確并不是大量工藝才能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的高檔，而是要運(yùn)用的巧妙這也是需要設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。海參的包裝多數(shù)都比較高檔，在設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔明了多數(shù)以透明的材質(zhì)為主。海產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售過(guò)程中要通過(guò)產(chǎn)品包裝讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝傳達(dá)的信息要易懂要明確體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。。這次的包裝材料的運(yùn)用中，采用了市場(chǎng)比較少見(jiàn)的圓筒的包裝，我們不僅僅考慮到了對(duì)于食物貯存的形式，而且也在美觀上更勝一籌。禮盒包裝的海產(chǎn)品，更能讓消費(fèi)者增添購(gòu)買(mǎi)力度，檔次也和普通店里袋裝的有所區(qū)別開(kāi)來(lái)，打造屬于自己產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格。
