作品名稱：網絡廣告
學校名稱：安徽綠海商務職業學院
參賽隊伍：搖曳燭光
參賽老師：華夏君
近年來，一些新的傳播媒介及傳播形態正在改變整個媒體環境。以數字電視、移動廣告、手機電視、云計算、AI、大數據等為代表的新媒體通過其互動性、便捷性、個性化等特征吸引著更多受眾的關注和使用。新媒體越來越深入人們的日常生活當中，廣告主和廣告公司競相爭奪這一具有巨大潛力的廣告市場，所以新媒體廣告勢必成為廣告主的新寵。然而，新媒體廣告制作、投放和效果評估都與傳統的廣告存在一定的差異，因此，新媒體廣告人才除了應具備傳統廣告知識和技能外，還需要掌握計算機網絡的基礎知識，掌握網絡受眾的消費心理，數據分析等方面的只是，對最前沿的通信技術有所認識和了解。新媒體廣告的運作需要具有一定新媒體理論素養，善于新媒體廣告實務運作，對新媒體廣告整體運作有把控管理能力的人才。本課程作為網絡營銷課程中重要的一章，旨在通過新媒體廣告的策劃、制作、投放及管理的基本流程學習，讓學生能自由運用新媒體廣告工具更好地發揮營銷創意和營銷主動性，加深對網絡營銷課程的理解。
