作品名稱：市場營銷學
學校名稱：哈爾濱華德學院
參賽隊伍：爭先隊
參賽老師：張磊
《市場營銷學》課程簡介
1．課程性質
《市場營銷學》是一門建立在經濟科學、行為科學、管理學和現(xiàn)代科學技術基礎之上的應用科學。其研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的市場營銷環(huán)境中，企業(yè)以市場調研分析為基礎，為滿足現(xiàn)實和潛在的市場需求，所實施的以產品、定價、渠道、促銷為主要決策內容的市場營銷管理過程。市場營銷學不僅是財經類、管理類各專業(yè)的必修課，而且還是人文、哲學、社會科學等專業(yè)的重要課程。在工商管理類課程體系中，市場營銷學是一門十分重要的專業(yè)基礎課。
2．課程作用
通過本課程的學習，能夠使學生比較全面系統(tǒng)的掌握市場營銷學的基本理論、知識和方法，認識在市場經濟進程中加強企業(yè)營銷管理的重要性，了解市場營銷活動的基本程序和方法，培養(yǎng)和提高正確分析和解決市場營銷管理問題的能力，以使學生具有明確的市場營銷意識，較好的適應市場營銷管理工作實踐的需要。
3．課程模式
《市場營銷學》是一門實踐性、技術性很強的課程，因此，本課程共安排48學時，其中理論40學時，實驗8學時。本課程教學以營銷管理的相關職業(yè)崗位（市場調研、營銷策劃、市場推廣、網絡營銷等崗位）的能力培養(yǎng)為主線，在教學中強調項目教學、工作任務驅動教學、教學情境設計與自主學習，針對不同的教學內容，設計了不同的教學方法，注重教學內容的操作性，突出教學內容的實用性和實效性。力求兼顧基礎理論、方法技術與實際應用三個方面，將職業(yè)核心能力與綜合素質的培養(yǎng)貫穿于整個教學活動中。
