作品名稱：花嫁喜鋪
學(xué)校名稱：山東航空學(xué)院
參賽隊(duì)伍：龍鳳呈祥
參賽學(xué)生：宋麗麗
指導(dǎo)老師：別淑花
設(shè)計(jì)說明
首先進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費(fèi)者的心理需求，消費(fèi)者作為婚禮用品的實(shí)際使用者，設(shè)計(jì)師必須充分考慮消費(fèi)者心理活動(dòng)并運(yùn)用于設(shè)計(jì)之中。婚禮消費(fèi)者受其自身的生活習(xí)慣、價(jià)值觀、興趣、愛好等方面的影響，選擇和購買婚禮產(chǎn)品的方式方法也有所不同。消費(fèi)者通常思考慎重，希望能與眾不同，留下特別的回憶。因此，只要掌握了婚禮消費(fèi)者求異和比照的心理，就可以把握設(shè)計(jì)的主要思路以達(dá)到消費(fèi)者的需求。其次了解現(xiàn)代的審美需求，隨著婚禮吉慶產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體的受教育程度以及審美情趣的變化與提升，他們考慮審美情趣的成份越來越重，情感和美感需求愈加獨(dú)特和嚴(yán)格。這就要求婚禮用品設(shè)計(jì)人員必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向，并不斷提升自我的專業(yè)技能與藝術(shù)修養(yǎng)，使之始終高于消費(fèi)者。
這組作品包括“囍”字設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)，請(qǐng)柬設(shè)計(jì)，糖盒設(shè)計(jì)，簽字臺(tái)設(shè)計(jì)，喜筷設(shè)計(jì)，卡片設(shè)計(jì)，標(biāo)簽設(shè)計(jì)。主要運(yùn)用“龍鳳呈祥”“囍”“紅蓋頭”牡丹等圖案加以設(shè)計(jì)，運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)、請(qǐng)柬設(shè)計(jì)、喜糖盒設(shè)計(jì)等系列產(chǎn)品。迎合人們的發(fā)展心理，中國傳統(tǒng)婚俗元素通過帶有吉祥喜慶的寓意,反映了自古以來人們對(duì)新人的美好祝愿及對(duì)吉樣和幸福的追求,承載著中國所特有的文化內(nèi)涵和歷史積淀,是民族精神和智慧的結(jié)晶。在另一方面，從人性化方面出發(fā)，考慮人的需求，從購買者、使用者、操作者考慮，充分考慮其消費(fèi)需求、消費(fèi)心理等方面，正確選擇設(shè)計(jì)方向，選擇獨(dú)特的設(shè)計(jì)角度。
我借用了花嫁喜鋪的品牌，標(biāo)志運(yùn)用了傳統(tǒng)結(jié)婚用的紅蓋頭，加以設(shè)計(jì)形成簡單的扁平化樣式，追求現(xiàn)代的審美需求簡單大方。給人傳達(dá)視覺上的吉祥的美意。扁平化設(shè)計(jì)更容易讓人們記住。加以牡丹裝飾，寓意富貴平安。字體設(shè)計(jì)成圓形的外觀，迎合人們希望團(tuán)團(tuán)圓圓的美好愿望心理。請(qǐng)柬運(yùn)用心形組合成四葉草，有百年好合和好運(yùn)常伴的含義，牡丹裝飾寓意平安富貴。利用簡單的圖形加以拼裝設(shè)計(jì)，不會(huì)使人眼花繚亂。糖盒運(yùn)用美觀和再利用的外觀加上傳統(tǒng)的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過研究傳統(tǒng)吉祥圖案的深刻寓意，分析喜糖包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中的多元化、個(gè)性化風(fēng)格，迎合現(xiàn)在人們更加喜歡傳統(tǒng)和復(fù)古的心理。糖盒都運(yùn)用了可以回收利用的材料制作的，符合環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。簽字臺(tái)設(shè)計(jì)運(yùn)用紅色花紋和囍字裝飾，加以字體組合形成。喜筷設(shè)計(jì)運(yùn)用鏤空設(shè)計(jì)加白色花紋裝飾，運(yùn)用直觀地視覺效果來吸引人們的眼球。卡片設(shè)計(jì)同樣運(yùn)用同樣風(fēng)格的素材加以裝飾，居中表現(xiàn)使畫面具有傳統(tǒng)的韻味。
此次設(shè)計(jì)通過分析傳統(tǒng)婚禮吉慶圖案的形式特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)出了更符合現(xiàn)代審美的圖形，如線描圖形、象形圖形等。根據(jù)傳統(tǒng)圖形的意義設(shè)計(jì)出了“花嫁喜鋪”牌的標(biāo)志及系列吉慶產(chǎn)品。產(chǎn)品包括：請(qǐng)柬、喜糖包裝、標(biāo)志、囍字、喜筷包裝設(shè)計(jì)、卡片設(shè)計(jì)、簽到臺(tái)設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)通過挖掘傳統(tǒng)文化和設(shè)計(jì)思想，結(jié)合此次設(shè)計(jì)簡潔、系統(tǒng)、整體、環(huán)保的理念，設(shè)計(jì)出既具有時(shí)代感，有又傳統(tǒng)韻味的產(chǎn)品。
