作品名稱：御尚良品
學校名稱：山東航空學院
參賽隊伍：愛你隊
參賽學生：孫彥
指導老師：高東影
“御尚良品”婚慶產品設計說明
作品是為“御尚良品”品牌做的婚禮系列產品設計，此次設計通過分析傳統婚禮吉慶圖案的形式特點，著重于對傳統藝術元素的再設計及運用，結合現代的扁平化的表現方式，設計出了更符合現代審美的圖形。首先，設計了“御尚良品”牌系列產品的標志；然后，將傳統婚禮吉祥圖案“囍”字花、“夫榮妻貴”、“富貴牡丹”和賦有民國感的書信紙的格式，對這些元素進行抽象和組合,以現代的審美觀念對其中的一些元素進行融合和改造,應用于婚禮產品包裝的設計。可用于婚禮產品的包裝設計中的傳統圖案是不勝枚舉的,在使用這些圖案的方式并不是生搬硬套,而是利用現代美學理念加以細化和提煉。作為現代設計師,我們應將這些圖案的使用取其形、延其意、傳其神,運用加減法將圖案恰到好處的運用,其中結合當代年輕人的審美需求,讓產品包裝既保留了傳統文化元素又充滿了現代婚禮時尚氣息，迎合現代消費者的消費審美水平。
設計通過挖掘傳統文化和設計思想，結合此次設計簡潔、系統、整體、環保的理念，設計出既具有時代感，又有傳統韻味的產品。
本次“御尚良品”婚慶品牌產品設計創新分析
1.市場分析情況
中國最早的婚慶包裝的歷史可以追溯到二十世紀 50 年代,這個時候其本身沒有具體的形式和內容。進入 21 世紀后,隨著人民生活水平的不斷提高,個性化的設計是婚禮的包裝發展趨勢,人們并不滿足于在印有喜字圖案的小盒子或諸如此類的產品包裝,新人對產品的包裝設計提出了更高的審美要求。現代婚禮產品的包裝設計既要體現傳統的婚俗文化,又要符合時代潮流發展, 滿足新人們個性化的需求。個性化的產品設計已經成為一種時尚,成為婚禮不可缺少的點睛之筆。
2.產品的設計創新：
本設計結合品牌文化、產品特點、傳統婚慶文化以及市場需求四個方面進行設計定位,本次設計為“御尚良品”婚慶品牌進行設計,首先對產品logo進行設計，采用黑體為設計的基礎，在此基礎上，對字體變形重組，按照傳統的印章形式進行字體組合，采用傳統紅色與青花瓷的底色進行碰撞，為傳統的婚慶市場打造專業的品牌形象。設計的系列化包裝,與民國的書信格式與陶行知先生的結婚證詞相結合，采用傳統的糕點包裝形式，用麻繩進行捆綁，并結合了傳統月份牌的形式，將現代與傳統進行融合，運用傳統文化，提升產品的文化底蘊。
3.設計的市場需求
日前,婚慶市場中八十、九十年代的消費群體己經逐漸成為主流,他們被社會稱為“80”、“90”后，他們是在改革開放中成長的一代,深受外來文化的影響,追求個性和品位正是這群消費者的主要特點,就像人們滿足了物質需求后進而追求精神上的享受一樣,因而除傳統的喜慶熱鬧外,他們在進行婚慶采購和婚宴置辦時也不再千篇一律,而開始注重標新立異,體現自己的個性和與眾不同，而對“御尚良品”產品包裝的此次設計中，采用傳統與現代結合的方法，將傳統元素在運用，既符合了作為父母要求，又符合了新一代消費者的審美要求，符合潮流的發展趨勢，又標新立異。
