作品名稱：愛有天意
學校名稱：山東航空學院
參賽隊伍：夢想路上
參賽學生：李玲玉
指導老師：高東影
《愛有天意》系列包裝設計說明
隨著社會的進步、人類文明的發展、人們的觀念意識與審美情趣的不斷變化,喜糖包裝設計同樣經歷著傳承、發展和變遷,形成了特有的視覺文化。中國有自己獨特而古老的歷史文化,有不同于外國的經濟結構和民情風俗,傳統文化及民間的藝術形式在中華民族意識形態中根深蒂固。因此,在現代喜糖包裝設計中,利用傳統視覺元素直接或間接的展示商品文化價值,即以現代的產品、消費、營銷競爭為時代背景,通過突出商品形象的文化價值,使人們在視覺與情感上產生共鳴,進而滿足人們的消費和審美需要。
婚禮用品市場上不乏精美的設計，但缺乏統一性和原創性。同時，對傳統的藝術文化研究的匱乏，使得設計浮于表面，只是簡單的將現有的元素直接組合運用。隨著婚禮市場的不斷發展，消費者可選擇的婚慶產品越來越多。然而，消費者對婚禮用品的個性化和審美要求也越來越高。要滿足消費者的需求，增強品牌競爭力，必須重視婚禮用品的設計。而新穎的平面設計是最具吸引力和最節省成本的設計思路。設計師必須充分考慮消費者心理活動并運用于設計之中。婚禮消費者受其自身的生活習慣、價值觀、興趣、愛好等方面的影響，選擇和購買婚禮產品的方式方法也有所不同。
《愛有天意》的主要適應人群是80后。80后如今也特別喜歡中國風的創新作品，將中國風融入到婚禮用品中去，必定會有很好的反響。依據現代人的生活理念和消費需求,尤其是“80后”的這一代人的時尚、大膽的獨特想法,在傳統視覺元素中挖掘個性化的喜糖包裝設計。婚慶市場中八十年代的消費群體已經逐漸成為主流,而追求個性正是這群消費者的主要特點,就像人們滿足了物質需求后進而追求精神上的享受一樣,人們對待婚禮已不滿足于以往千篇一律的形式,更是追求標新立異,充滿個性色彩的婚禮。對于正由“物質型”向“精神型”轉變的現代人婚禮,除了新房、宴席等一些大面上的東西,新郎新娘越來越多地關注文化層面,更加追求時尚、健康、文明,開始注重回贈客人的小禮品等細節方面,喜糖便是其中一種重要的小禮品。在個性化、時尚化越來越強化的今天,結婚的人越來越多,個性的要求就越來越高,這就需要喜糖行業設計出具有時代特色和藝術魅力的喜糖產品。
圖案是一種具有裝飾和實用性的藝術形式。而吉祥圖案是一種在民間廣泛流傳,被我們祖先向往追求美好生活而創造出來的一種藝術形式,是指以轉喻、諧音等比附的手法,構成具有某種吉利意味的裝飾紋樣。《愛有天意》取自“愛有天意”的美好，寓意著兩個新人的結合是上天冥冥之中注定。圖案主要選取中國代表性的青花瓷圖案，將青花瓷的傳統花型運用到其中。傳統花型桂花，：“桂”與貴同音，”“貴子”的意思，添子是福氣，對于新婚的家庭來說是一種祝福。取其“形”自然不是簡單的照抄照搬,而是對傳統圖案造型的再創造。這種在再創造是在理解的基礎上,以現代的審美觀念與傳統圖案造型中的一些元素加以改造、提煉和運用,使其富有時代特色或者把傳統圖案造型的構成方法與表現形式運用到現代設計中來,用以表達設計理念,同時也體現民族個性。青花瓷的花紋圖案截取一部分利用平移、旋轉等多種方法，得到豐富的圖案，圖案都是選用的傳統的花朵，寓意著美好。反映出一種厚實的文化底蘊。總之,傳統圖案在中國現代喜糖包裝設計中的應用,使包裝產生了極強的形式感和深刻的寓意,給人帶來愉悅和遐想。今天隨著人們審美情趣從理性化、邏輯化、標準化的包裝設計中偏移,具有傳統圖案的包裝設計越來越受消費者的喜愛。但是對傳統圖案的借用,不是籠統的將各種傳統圖案生硬地雜揉在一起,沒有明確的指示意義而是應該配合內容物的屬性、特色、檔次適當運用,針對畫面表現的需要,進行形象上的象征處理,顯示民族風格的藝術效果。色彩運用的目的是使包裝具有良好的可視性、可辨性和可讀性,使其與同類商品有明顯的差異性,具有鮮明的人性特征和良好的識別性。所以《愛有天意》采用了紅色和藍色，紅色采用的標準色值C：15 M：100 Y：90 K:10，藍色c:100 M：100 Y：25 K：25。力求色彩的簡單大方。為了使顏色不單調乏味，還加入了一些底紋，使圖案看起來更加豐富。
《愛有天意》字體設計“愛有天意”運用了迷你簡細圓字體，作為標準字體的“愛有天意”并不是單一的迷你簡細圓字體。我利用現在年輕人喜歡的一些小符號，例如：心形符號等具有簡潔不失時尚的符號來代替標準字體中的“心”字。紅色注目性強,紅色在我國還象征好運、幸福和繁榮,在喜糖包裝中運用很多,”愛有天意”喜糖包裝設計,全款運用了紅色為主要顏色,彰顯濃烈的喜慶氣氛,一些請柬中加以金色,更顯華美而高貴又不乏時尚氣息。
現代社會在經濟飛速發展的同時,也出現了許多社會問題,盲目過度的開發資源使得我們的自然資源越來越少,環境受到嚴重污染。節約資源,保護環境成為現代社會的一項必要工作,人們大眾之中也掀起了一股保護自然,回歸自然的潮流。簡潔、明快、環保的設計風格,拓展了“禮”的概念,綠色設計、簡約設計、人性化設計己逐漸成為現代喜糖包裝設計的一種趨勢。所以在《愛有天意》的包裝上盡量采用了環保紙張，而且包裝盒不單單可以用來裝糖果，在糖果吃完之后還可以用來放其他東西，這樣做既不浪費還可以再次利用收納空間。糖果易于保存，還有很強的觀賞性。
作為系列產品的圖形元素進行再設計，并運用于喜糖包裝設計、桌卡設計、手提袋設計中；另外，作品選用中國傳統元素和現代文字設計結合，不失傳統又具有現代年輕人所喜歡的簡約風格，具有現代感。婚禮吉慶產品種類繁多，因此在設計時，必須保證統一而不失變化的設計風格。因此，《愛有天意》系列婚禮設計采用同一色調，力求婚禮系列設計的完整性和實用性。在加入傳統元素的同時，也加入簡約風格元素。
