一、大賽宗旨
“國潮興”大學生數字營銷實戰大賽（以下簡稱“大賽”）是一場聚焦鄉村振興、國貨崛起、新銳品牌及文旅產業高質量發展的綜合性賽事。本次比賽鼓勵參賽學生深入探索數字營銷的前沿技術與實踐，通過社群運營、圖文短視頻內容創作與傳播、短視頻帶貨及直播帶貨等多元化方式，為各行業注入數字營銷動能及青年創新活力。
大賽旨在推廣市場營銷相關的新理念、新技術和新方法，提升學生專業技能和創新能力，同時促進高校學科建設和行業創新發展。通過參與大賽，學生可以深入了解數字營銷的實操應用和行業趨勢，積累實踐經驗，為未來的職業發展打下堅實的基礎。
二、參賽對象
參賽對象：年滿18周歲的在校大學生
參賽人數：1人或2-6人團隊
三、比賽內容
本賽設置四大選題：鄉村振興、國貨之光、新銳品牌、文旅產業。參賽學生可選擇一項或多項選題同時進行比賽。主要鍛煉并考核參賽學生三個方面的數字營銷技能：社群運營能力、圖文短視頻制作及傳播能力、短視頻及直播帶貨能力。
1.鄉村振興：匯聚青年力量，共促鄉村振興
參賽學生根據鄉村振興選題的任務要求，運用數字營銷方式推廣鄉村特色及農創產品，為鄉村振興貢獻青春力量。
2.國貨之光：青年興國潮興，引領國貨新風
參賽學生針對國貨選題的任務要求，發掘品牌優勢及產品賣點，運用數字營銷工具提升品牌知名度和美譽度，共同推動國貨品牌的崛起與發展。
3.新銳品牌：挖掘新銳品牌，釋放新生動能
在新銳品牌選題下，參賽學生針對新銳品牌進行數字營銷的策劃與實施，助力新銳品牌快速成長。
4.文旅產業：激發青春共鳴，煥發文旅活力
文旅選題要求參賽學生運用數字營銷的多種方式推廣旅游景區及文創產品，為文旅產業發展注入年輕新動力。
四、比賽流程
（一）報名：在大賽官方小程序【火聚星球】中點擊【報名入口】，提交資料后即可參加比賽（本次大賽為長期持續性賽事，將持續報名，不設置截止時間，隨時報名隨時參賽，按季度、年度成績排名評獎）；
（二）準備：參賽學生在正式參賽前需要做好充分準備：了解比賽規則、添加組委會老師的企業微信、由組委會老師拉進相應的參賽學生群、在小程序中的【火聚學堂】模塊選擇合適的課程進行學習、熟悉大賽商城、選擇擅長的選題并了解選題內容、根據賽事任務制定參賽計劃包括短視頻創作腳本和產品營銷推廣策略（如：地方或景區特色/品牌優勢及產品賣點提煉、社群組建計劃、短視頻推廣方式）等；
（三）比賽：
1.組建社群—粉絲裂變提升用戶增長量（小火種）—選擇命題并選品—根據賽事任務要求制作社群運營方案—運營社群并發布產品信息/圖文或短視頻；
2.選品—學習產品資料包—挖掘賣點—根據賽事任務要求制作短視頻/直播腳本—拍攝短視頻（有樣品）/混剪短視頻（無樣品）—發布至各平臺（大賽小程序平臺、社群內發布、朋友圈轉發、直播平臺）—直播帶貨（有樣品），完成賽事任務；
3.通過私域、短視頻帶貨及直播帶貨等方式，提升創業金。
（四）匯報：參賽學生每月的10日向組委會老師提交上個月的參賽情況（匯報表單由組委會老師發到群里），并根據老師的指導建議進行調整和優化；
（五）評審：大賽專家委員會根據賽事評審規則對參賽學生的成績進行打分（詳見評審標準），晉級到相應級別的參賽學生按照成績排名選出一二三等獎。
另外，大賽針對社群運營、圖文短視頻創作、短視頻直播帶貨三個數字營銷技能方向以及參與度分別設置了單項獎，參考如下：
1.優秀運營獎（用戶增長量，即小火種②排名）；
2.優秀策劃獎（在參賽學生提交的策劃方案中評選）；
3.優秀創作獎（原創且合規的創意短視頻）；
4.優秀執行獎（賽事任務完成效率及數量）；
5.優秀組織獎（組織學生參賽的單位或個人）。
以上獎項均按照季度、年度分別評審，詳見獎項設置。
（六）頒獎：評審結束后，組委會公布比賽結果并為獲獎學生頒發榮譽證書、獎品、獎金等。
（七）總結：年度頒獎結束后，參賽學生總結該年度比賽過程中的經驗，與其他參賽學生進行交流分享。
注①：創業金（賽分）為參加比賽所獲得的獎勵，創業金（賽分）越多，排名越靠前
注②：小火種為參賽學生通過社群運營等方式邀請的用戶，小火種數量越多排名越靠前
五、評審標準
（一）實踐證書
參賽選手的創業金總額（賽分）達到200元可獲得：數字營銷實踐證書；
參賽選手的用戶增長量（小火種）滿200個可獲得：社群運營實踐證書。
（二）晉級標準
根據參賽選手的用戶增長量（小火種）、創業金總額（賽分）、賽事任務完成情況按照百分制進行評分，初級（61-80分）、中級（81-90分）、高級（91分以上）。評分標準參考下圖（總分值100分）：
注：1.賽事任務主要圍繞社群運營、圖文短視頻創作與傳播、短視頻直播帶貨三個技能方向進行設置，根據每個賽事任務的難易程度，單獨發布評分規則；
2.每個級別的參賽學生可以獲得相應等級的就業能力證書；
3.多人團隊的所有成績（賽分、小火種、分值）按照團隊人數取平均值。
六、獎項設置
（一）創業金
創業金是指在比賽過程中為優秀參賽學生提供的資金支持，旨在激發學生們的創新精神和創業熱情，提升營銷技能和實踐能力。創業金根據比賽規則和成績進行發放，包括以下幾種形式：
1.營銷獎勵：在比賽過程中，參賽學生每完成一筆訂單，均可獲得一定金額的創業金，小程序商城中每款商品已設置可獲得的賽分（創業金），短視頻直播帶貨的創業金由品牌方在相應的直播平臺進行設置；
2.賽事任務獎勵：組委會定期公布已通過審核由企業命題的賽事任務，凡是按時且按規則完成任務要求的參賽學生均可獲得創業金獎勵。需提交作品的賽事任務，由企業在提交的作品中選拔部分優秀參賽學生給予獎勵；
（二）季度獎
1.榜單獎（在中級及以上級別的參賽學生中選拔）
一等獎：季度一等獎榮譽證書+2000元
二等獎：季度二等獎榮譽證書+1000元
三等獎：季度三等獎榮譽證書+500元
2.單項獎
優秀運營獎：季度優秀運營獎榮譽證書+獎品
優秀創作獎：季度優秀創作獎榮譽證書+獎品
優秀策劃獎：季度優秀策劃獎榮譽證書+獎品
優秀執行獎：季度優秀執行獎榮譽證書+獎品
3.組織獎（單位/個人）
優秀組織獎：季度優秀組織獎榮譽證書+獎勵金。頒發給積極組織參賽學生、表現優秀的單位和個人。
（三）年度獎
1.榜單獎（在高級級別的參賽學生中進行選拔）
一等獎：年度一等獎榮譽證書+5000元
二等獎：年度二等獎榮譽證書+2000元
三等獎：年度三等獎榮譽證書+1000元
2.單項獎
優秀運營獎：年度優秀運營獎榮譽證書+獎品
優秀創作獎：年度優秀創作獎榮譽證書+獎品
優秀策劃獎：年度優秀策劃獎榮譽證書+獎品
優秀執行獎：年度優秀執行獎榮譽證書+獎品
3.組織獎（單位/個人）
優秀組織獎：年度優秀組織獎榮譽證書+獎勵金。頒發給積極組織參賽學生、表現優秀的單位和個人。
七、比賽要求
1.參賽學生運營社群內容、制作的圖文短視頻內容、直播話術需符合相應平臺的相關規定，不得涉及低俗、違法內容；
2.所有參賽內容不得涉政、涉黃、涉恐，宣傳內容需具備正能量，符合社會主義核心價值觀，如不符合以上要求，將取消選手參賽資格；
3.所有參賽作品必須為原創作品，內容不得違反中華人民共和國相關法律法規的規定。如出現抄襲、過度模仿、竊取商業秘密等行為，一經發現即刻喪失參賽資格，并自負一切法律責任；
4.參賽學生需深度挖掘地方特色、品牌優勢、產品賣點等，策劃具有創新性的營銷方案，并編寫短視頻直播創意腳本，充分運用專業知識進行社群運營、短視頻制作、直播帶貨，不得過度營銷及直播過程中比價吶喊；
5.比賽期間，所有資料及制作的作品版權歸大賽組委會所有，大賽組委會對作品擁有使用權、處置權、修改權及展覽、宣傳、出版的權利，未經大賽組委會授權，任何個人及組織不得超出賽事范圍外使用、處置、修改及展覽、宣傳、出版該作品；
6.大賽評選結果公布后，參賽學生如對成績有疑義，須在3個工作日內向大賽組委會提出，超出該時間范疇不再受理；
7.比賽過程中，退賽選手須提前三至五天與“國潮興”大學生數字營銷實戰大賽組委會申請；
8.參賽學生在比賽中應遵守比賽規則，尊重評委和其他參賽學生，文明參賽；
9.參賽學生在比賽過程中應遵循公平競爭原則，不得進行惡意攻擊、誹謗、詆毀他人；
10.本次競賽最終解釋權歸“國潮興”大學生數字營銷實戰大賽組委會所有。
八、聯系方式
聯系人：張老師
電 話：13269871279
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